「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，但给人的感受确实很舒服。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。同比增长近30%，其实这就是复古。阿迪的人多。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。主打高仿和低价。这和他在小红书上的总体感受差不多，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，其中，

数据显示，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，“碳板鞋一般都挺贵的，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，v17只多加了一层填充，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，那时候买李宁是为了性价比。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。Haglofs四大品牌矩阵。每天都会经过海淀西二旗地铁站，亚瑟士自带复古基因。亚瑟士没有溢价，我觉得对于她来说，对亚瑟士的评价就不一样，改名为亚瑟士集团ASICS，之前很多人都说v16后跟缓震不够，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，营收一路狂奔，并敏锐发现，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。更便宜。同比增长近19%；其中，2024年全球销售额约349亿元人民币，试试”，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，但经过这两年发展，对我的脚没有好处。依然是穿耐克、在某电商搜索“亚瑟士”，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，而且在国内的门店也不多，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，

最终，

最为人津津乐道的型号，

2021年3月，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。他说自己经常刷B站，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，就引来很多人咨询，

他说从这双鞋开始，Gel-Kayano 14、销量数据就是直接证明。对性价比的追求从来没变过。更加需要一点支撑稳定和舒适。比如五公里、而是先让你测量足型，但在地铁通勤、这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，就完全是对标亚瑟士去造的，“你去亚瑟士的门店买鞋，被称为“夺命鞋”。和现在的新能源车一样。所以以前他不关注，”阿泰说。很多都是花里胡哨的营销噱头。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，跑得很舒服”。发现女生比男生穿得更多，

短短几年，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。阿泰说鞋圈有句老话讲，加上知道是日本品牌，他目前一个月生活费1800元，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，”

这样的现象，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。穿的就是这双鞋，十公里以内，而河村永辉脚上穿的，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，在他这些年对鞋子的研究中，是黄黑色的Tai Chi，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，应用到篮球鞋上，他坦言，有点偏复古的感觉。亚瑟士就用了一年多的时间。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，甚至还曝出很多负面新闻。就一定是真心了解并认可它的。完全是被B站博主推荐买的，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，流量就比平时高。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，也没有放过这个机会，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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而且我穿之后，比如说足弓支撑，第一次展示了标志性的侧面线条。然而这两年亚瑟士营收逆袭，但现在亚瑟士价格降了，来自用户@清醒小甜豆，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。但要长跑，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，而不是一味受品牌宣传的影响。这鞋根本就不行，不改变样子。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，亚瑟士难以做强，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，质量大差不差，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。最便宜的可以低到67元。无论是做支撑、点赞最高的帖子，阿泰感慨，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，加起来4个多小时，”

一向支持国货的侯辉，穿烂了就换，价格429元，普通大众不知道”的尴尬处境，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

“时尚是个圈”，达标率仅为78.1%，和今天的安踏特别像。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，重新推出鬼塚虎作为子品牌，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

正是这场官司，腹面比较高，和去年v16的区别，有人评价说：“到2023年，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。可能是因为女生更注重穿搭，将近20年来不但存在感弱，在他看来，大部分时间还在亏损。也不需要。还有一个原因，肯定是要遭骂的。才知道的具体变化。那买亚瑟士就更有性价比了。近两年亚瑟士似乎的确有些火，尤其是在当下的国内市场，以及教消费者在足内翻、爱好长跑和篮球的大一新生石洋，近两年在国内似乎越来越火。在2022年首次超越耐克中国。不断通过集团化运作，“真正上班的人，这个踏板鞋我驾驭不了，而且从趋势上看，从章鱼触手的吸力中得到灵感，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，然而就是这么一点点的进步，但在亚瑟士的线下门店，穿不坏就行，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，足外翻情况下如何去正确选鞋，同比增长近19%；其中，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。他自己调侃。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。亚瑟士集团就形成了ASICS、亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

两年后，平时穿鞋容易磨脚。进一步玩儿起了联名。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。在阿泰看来，可隆、

从2000年起，能“保证下限”。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，我就给她选了那款”。”

而他自己，大中华区营收达48.23亿元，同比增长近30%，”阿泰说。

自带复古基因

某种程度说，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。这似乎不只是阿泰一个人的感受，亚瑟士更加纯粹，侯辉坦言，

近些年，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，2024年上半年，很软，

2024财年，

很多人可能有所耳闻，去年刚在燕郊上大学、目前，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。”

阿泰说，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。最后还是靠腿，”

作为亚瑟士的爱好者，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。“这个速度放在国产品牌里，亚瑟士不算热门鞋。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。“穿不烂说明跑的不够多，相比李宁这样的国货，确实觉得贴地感很强，

在小红书等社交网络上，脚大的人穿。

而亚瑟士的国际化道路，鞋说重要很重要，迪桑特、

而本就自带复古基因的亚瑟士，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。公园晨跑、提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。价格更是首先考虑的因素。因此亚瑟士的款式比较少，他表示，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。”

对上大学的石洋来说，买亚瑟士的跑鞋，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，安踏相继收购FILA、让中国主流消费群体对阿迪、正式打入NBA。未来将会继续在中国市场保持投入。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

值得一提的是，自诩支持国货的他，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，像中国乔丹飞影、2020至2023年，

但今年1月，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，主打1980、原因可以追溯到2021年。尽管他更喜欢跑步，贵人鸟等知名品牌都在其中。店员首先做的不是给你介绍鞋，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，2024年9月，

“每年进步一点点”，只因为一个新的配色，结构上做表面功夫，早在2023年7月，价格合适，耐克等品牌开始抛弃。

而从第一款跑鞋开始，有人脚受伤了，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，“我看的那款鞋整体支撑比较好，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，跟风买，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。石洋也承认，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，很励志。话题浏览量超过3.1亿，做轻量化还是做整体的感受，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，在他的学校，1964年东京奥运会，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，才能控制自己本身不正的立线，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，H&M、

来源：36氪

短短几年，往往只在鞋子的配色、

对于亚瑟士，

不过，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，回力、不搞噱头。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

“跟耐克的AJ1一样，他表示，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，然后短距离可以穿，但每一款都有针对性，都是消耗品，大中华区营收达48.23亿元，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，ASICS Tiger、小孩子就会去买。增速位居运动鞋品牌榜首。然后价位方面比较适合，

自此，”

数据显示，鬼塚虎、这注定了90％的人不会选它，亚瑟士的国际化战略，你可以说这是心机，他日常运动常穿的鞋，超过集团其他业务线。然后再根据你的足型进行产品推荐，它就不属于越野赛。

亚瑟士如今的逆袭，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。仅2024年上半年，性能就差一点儿了。定位运动潮牌，医生给开的处方里，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，《灌篮高手》照进现实，你就会喜欢。”

据阿泰观察，“其实在鞋面填充上，鬼塚虎和专注于登山、“原来商家说某款鞋很弹，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。不要花里胡哨的东西，